普洱日报讯(张诗韵) 新闻写作工作是一项特殊的工作， 又是一项要求很高的工作，它对被报道对象提纲挈领式的编辑与总结，再现与升华了被报道对象的内涵特质，很大程度上左右着被报道对象形象的宣传与扩散。新闻写作是旅游宣传的重要一环，对于提高地方旅游的知名度，塑造地方旅游品牌形象具有重要意义。在以新闻写作强化旅游宣传时，要注意写作的技巧和方法，这样才能提高针对性、实效性和吸引力。

一、突出标题，人文合一

时下，旅游宣传注重新闻标题的新颖与吸引力已是众所周知，亮眼的新闻标题在吸引游客、提高游客观赏兴趣度上具有无可比拟的天然优势，因此一则“讨巧”的新闻标题可能对旅游宣传起到事半功倍的效果。如2019年4月16日，以《普洱日报》一则新闻《德化美食：烂漫山花摆上餐桌》为例，在正值春潮涌动的旅游踏青时节，将春日出游与宁洱哈尼族彝族特色美食巧妙地结合在一起，突出旅游的同时也彰显了饮食保健的主题， 既调动了阅读者的阅读兴趣，又极大地激发了旅游、美食爱好者的无限向往。由此可见，一则好的新闻标题，不但能“短”“平”“快”地突出旅游主题内容，而且能够体现旅游目的地的人文历史特质。这就像一个好的宣传标语，能够有效吸引游客，有利于推动旅游业的发展。再如，人民网2019年4月29日《方特亲子季欢乐启幕：打造文化旅游+亲子教育新业态》、5月4日《闽剧快闪“穿越时空” 游人“近距离”观赏》等均是旅游宣传注重新闻标题的典范之作。

二、内容为王，彰显特色

对于新闻写作而言，无论再怎么强调技巧与方法，但本质上还是要靠内容来取胜。尤其是对于旅游宣传来讲，阅读者和旅游者大多是带着一定目的性来浏览新闻，所以新闻内容是否真正能引人阅读，将是旅游宣传成败的关键。如2018年8月21日《普洱日报》刊登的《旅游让生活更美好》一文中，虽然新闻标题看似平实无新意，但整篇新闻报道了澜沧拉祜族自治县酒井乡勐根村老达保村民小组的独特民俗风情，并介绍了村民小组成立了全市首家演艺公司——澜沧老达保快乐拉祜演艺有限公司的创新做法，编排了多首脍炙人口的“本土”民族曲目，使“养在深闺人未识”的拉祜文化揭开神秘面纱。这样的新闻内容以独特的视角挖掘普洱最基层、最具民族风情的旅游文化，能紧紧吸引阅读者的注意力，在有效提升阅读量、点击量的同时，也激发了阅读者到此旅游的无限向往。再如，2019年4月24日《普洱日报》刊登的《“石斛花乡·仙草茶城”汇聚文明之美》一则新闻，对思茅中心城区花海常驻、草木繁荫之景进行详细描述，并重点突出了“石斛”“茶”这两种极具普洱特色的物品，给读者留下了深刻印象，无形中起到了良好的宣传效果。

三、紧跟潮流，“质”“量”兼顾

文中新闻写作应该是以“质”为主，兼顾“量”的产出，既不能盲目追求写作数量而忽视质量，也不能片面强调质量而刻意减少数量，这对于旅游宣传而言同样适用。在旅游宣传中，只有质量高的新闻稿件读者才愿意看，产生的影响才大，宣传的效果才好。一方面，新闻选题要紧跟当前热点。如针对当下十分流行的“打卡”、“额滴神”等网络热词，2019年4月26日人民网刊登的《重庆多景点引万千游客“打卡” 旅游业提升品质添动力》、2019年1月31日人民网刊登的《西安年·最中国：乡韵摇滚：额滴神啊》和2019年1月31日凤凰网刊登的《你和“天空之城”之间 只有一个甘孜的距离》等新闻稿件，巧妙运用网络热词热语，紧紧抓住了读者眼球。另一方面，挖掘旅游内容上的最新点。旅游景点总是与当前发生的很多热点事件相联系，要培养较强的捕捉新闻能力，在挖掘内容、拓宽视角的最新点上找新闻素材，注重搜集具有知识性、趣味性的新闻事实。只有抓住新闻事实进行报道，才能够更多地引起读者的旅游兴趣。如2019年4月27日《普洱日报》刊登的《缘聚乌山茶香“醉”人》新闻报道中，并没有描写老乌山茶叶开采节的热闹场面，而是聚焦于老乌山的悠久茶文化、以茶脱贫攻坚上，彰显了以茶弘文、以茶脱贫的主题，起到了良好的旅游宣传效果。

总之，新闻写作对旅游宣传具有潜在吸引力作用。在人们注意力被瓜分的信息时代，地方旅游宣传应该认清新闻写作的重要价值，要更加重视新闻报道的标题、内容、质量等写作技巧与方法，采写出更多优良的旅游宣传稿件，充分展现当地旅游的人文风貌，真正达到提升当地旅游的社会知名度和良好形象的目的。